Las 7 cosas que hay que buscar en el nuevo mundo maravilloso de la marihuana no lejos de Disneyland
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Lo primero que debe saber sobre la nueva supertienda de marihuana del sur de California, Planet 13 Orange County, que abrió el jueves 1ro de julio al público en Santa Ana, es que es grande. Grande como una tienda de muebles, grande como una Target y grande como el mayor dispensario en California. La segunda cosa que debe saber es que, incluso si nunca ha oído hablar del enfoque exagerado de Planet 13 para vender marihuana (una tienda insignia más grande abrió en Las Vegas en noviembre de 2018) y su conocimiento de la cultura de la misma comienza y termina con la comedia de drogadictos de 1978 de Cheech & Chong “Up in Smoke”, el enfoque inmersivo, entretenido y totalmente digno de Instagram para el comercio de cannabis solo va a ser más frecuente a medida que el mercado de la marihuana legal del estado madure.
Esto se debe a que las imágenes exageradas y los telones de fondo dignos de un selfie son tanto, si no más, una jugada de marketing inteligente como un entretenimiento exagerado. “Tenemos dificultades para la publicidad, porque nos bloquean en Facebook y demás porque somos cannabis”, dijo Larry Scheffler, codirector ejecutivo de Planet 13, durante una visita previa a la inauguración. “[Los clientes] nos anuncian cuando toman una foto... Es increíble. Eso es lo que nos está ayudando a crecer tan rápido; son las redes sociales”.
Scheffler dijo que la proximidad del dispensario a Disneyland (el parque temático de Anaheim está a 8.4 millas de distancia) y al centro comercial South Coast Plaza (a 3 millas de distancia) y su adyacencia a la autopista 405 lo ayudará a aprovechar un flujo de turistas similar al de Las Vegas. “Las Vegas recibe alrededor de 55 millones de visitantes al año; aquí, en el condado de Orange, hay unos 50 millones, así que el volumen de visitantes es casi el mismo”, expuso. (No está de más que Santa Ana sea la única ciudad de un condado de más de 3 millones de habitantes con establecimientos legales de venta de cannabis en funcionamiento).
¿Qué es exactamente lo que les espera a los aficionados al cannabis que visiten este dispensario de estilo Disney? A continuación, las siete cosas más extrañas que me llamaron la atención durante un recorrido por el nuevo palacio de la marihuana del condado de Orange.
Diríjase al gran globo rojo
Lo primero que verá, especialmente si llega por la autopista 405 y se dirige hacia el este, es el enorme globo rojo que brilla con agua en cascada y que marca la entrada al dispensario. Lo suficientemente grande como para ser visto desde varias cuadras de distancia, el globo representa el planeta de la marca Planet 13. (En caso de que se lo esté preguntando, la parte numérica del nombre proviene del hecho de que la palabra marihuana empieza por “M”, que es la decimotercera letra del alfabeto inglés).
2. Regístrese bajo una ola de madera
En un guiño al ambiente de surf y arena del sur de California, el interior tiene varios elementos playeros, incluida una ola arquitectónica de madera que se eleva sobre el mostrador de registro justo dentro de la puerta principal a la izquierda.
3. Camine por una cascada digital
Uno de los elementos que atraen la atención en el área del vestíbulo es una cascada digital de 80 pies de ancho que ocupa toda la pared frente al mostrador de registro. Parece que cae en cascada desde el techo, fluyendo y salpicando alrededor del portal arqueado que marca la entrada al piso de ventas del dispensario y en los afloramientos de roca de imitación.
4. Pasee por la “playa” interactiva
Si camina por la playa interactiva computarizada situada a la derecha de la entrada arqueada, dejará huellas en la arena digital que permanecerán hasta que las falsas olas las eliminen. Si está realmente atento, aquí es donde puede ver un mensaje en una botella escondido cerca de la orilla y un cangrejo deliciosamente loco que se lanza inesperadamente por el borde del suelo.
5. Súbase al autobús hotbox
Uno de los elementos interactivos más populares de Planet 13 Las Vegas, un autobús de fiesta VW, se ha reproducido aquí en el vestíbulo con retoques surferos. Aunque la pintura amarilla, rosa y púrpura del autobús y las tablas de surf atadas al techo son muy divertidas, lo que lo lleva al nivel de irresistibilidad que hay que compartir en las redes sociales es un botón verde justo dentro de la puerta corrediza con la etiqueta “Get smoked out”. Al pulsar el botón, el interior del autobús se llena de humo falso y parece que los ocupantes han estado fumando en serio. (“La gente hace fila delante del autobús de Las Vegas para tomarse una foto”, dijo Scheffler).
6. Confronte un pulpo gigante
La pieza central visual del piso de ventas de 16.500 pies cuadrados y 50 cajas registradoras es una instalación escultórica de 16 pies de altura de un pulpo rojo brillante posado, con los tentáculos extendidos, sobre otro enorme orbe rojo. A pesar de estar a la sombra de dos parques temáticos del condado de Orange (Knott’s Berry Farm está a unas 14 millas de distancia), el codirector general Scheffler dice que el cefalópodo no tiene nombre. “En realidad, no creo que tenga un nombre todavía”, dijo cuando se le preguntó. “Supongo que tendremos que hacer un concurso y ponerle nombre”.
7. Compre bajo paraguas brillantes
Si aparta la mirada de las vitrinas repletas de todo tipo de flores de cannabis, concentrados, cartuchos de vaporizador y comestibles y mira hacia arriba, verá docenas de paraguas de colores brillantes (otro toque visual que se traslada desde el local de Las Vegas) que cuelgan del techo. “El objetivo final, una vez que tenga tiempo de arreglarlo todo con el departamento de bomberos, es tener una máquina de CO2 que vaya encima de cada paraguas y golpee para que gotee intermitentemente como lluvia”, reveló Scheffler.
El efecto de lluvia en el interior no es la única novedad que los visitantes pueden esperar en futuras visitas. Scheffler dijo que el objetivo es agregar nuevos elementos cada dos meses y que lo próximo serán mariposas mecánicas, con alas de 18 pulgadas, revoloteando alrededor del dispensario. Más allá de eso, él y el codirector general Bob Groesbeck tienen planes ambiciosos para su sucursal en el condado de Orange, de los cuales el dispensario representa solo la primera de tres fases. En la fase 2, el resto del edificio de 40.000 pies cuadrados en forma de herradura se construirá y se utilizará para la venta al por menor auxiliar y la producción de marca privada en el lugar (ambos con elementos de entretenimiento inmersivo). Pero es la visión de la fase 3 la que hará que aterrizar en Planet 13 sea el equivalente a visitar Disneyland:
Los planes son añadir un espacio de 15.000 pies cuadrados en el centro de la herradura. “Ese será el salón de consumo”, dijo Scheffler, “un club que estará elevado dos pisos con plantas vivas dentro [y] piscinas de chapoteo para que puedas quitarte [los zapatos] y bailar en el agua mientras consumes cannabis”.
Para que quede claro, no se pueden consumir porros en el local, todavía, pero se puede comprar una provisión para más adelante, gracias a un amplio grupo de empleados (en el momento de la apertura, Planet 13 Orange County tiene una plantilla total de 250 personas) que atienden unas 50 cajas registradoras. Aunque las estanterías y las vitrinas no estaban completamente llenas en el momento en que hice la visita, puede esperar un amplio surtido de baterías y cartuchos para vaporizadores Stiiizy, porros preenrollados, flores y concentrados y gominolas Select’s, tinturas y bolígrafos para vapear (ambas marcas tienen tiendas completamente construidas en el piso de ventas), así como Space Crystals de Sonder (una versión sublingual de Pop Rocks con infusión de THC que chasquea y cruje bajo la lengua), cartuchos para vapear Sauced y gomitas Wana.
Complejo de entretenimiento y megatienda Planet 13 Orange County
Dónde: 3400 W. Warner Ave., Santa Ana
Horario: De 7 a.m. a 9:45 p.m. todos los días
Información: planet13dispensaries.com, (562) 732-1313
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